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NEWS CENTER信息來(lái)源：流媒體視界 添加時(shí)間:2023/04/29 瀏覽次數:886次
作為當前中國最大的時(shí)代風(fēng)口，數字化已經(jīng)成為新經(jīng)濟的一大增長(cháng)點(diǎn)。許多文化企業(yè)都把數字化視為現階段的重要目標，然而究竟什么是數字化，該怎么落地落實(shí)？互聯(lián)網(wǎng)化是不是就等同于數字化？每個(gè)人似乎都有不同的答案。
深耕文化產(chǎn)業(yè)20余年的高書(shū)生，從專(zhuān)業(yè)視角進(jìn)行了解讀，他認為當前很多企業(yè)都走進(jìn)了誤區，以為完成了互聯(lián)網(wǎng)化就完成了數字化，但其實(shí)二者之間存在本質(zhì)差別：互聯(lián)網(wǎng)觸動(dòng)的是消費，數字化撬動(dòng)的是生產(chǎn)，前者發(fā)力需求側，后者發(fā)力供給側。高書(shū)生說(shuō)，“目前一些認為自己已經(jīng)完成了數字化轉型的文化企業(yè)，其實(shí)離真正的數字化還很遠?！?/p>
高書(shū)生作了一個(gè)形象的比喻：互聯(lián)網(wǎng)是在長(cháng)江口撒網(wǎng)捕魚(yú)，撈的是流量；而數字化是去唐古拉山開(kāi)礦淘金，是把數據作為生產(chǎn)要素創(chuàng )造價(jià)值。
從這個(gè)視角來(lái)看，帶著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維慣性，去打造數字化時(shí)代的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，或許最終會(huì )南轅北轍。而真正的文化數字化，不僅僅是消費的數字化，更是資源的數字化、生產(chǎn)的數字化、傳播的數字化。
高書(shū)生這些年一直堅持一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：在供給與需求這對矛盾中，供給才是矛盾的主要方面。而文化數字化要解決的，正是這一問(wèn)題。
十年打基礎
文化數字化并非驟然出現的，往前倒推10余年，在“數字化”遠未成為熱詞之前，“文化數字化”其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始排兵布陣，高書(shū)生將其稱(chēng)之為“打基礎”。
回顧這十余年，高書(shū)生認為文化數字化的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)大的階段：
第一個(gè)階段是探索創(chuàng )新階段，從2010年到2015年（“十二五”時(shí)期），各方在文化資源、文化生產(chǎn)、文化傳播等方面都進(jìn)行了積極探索。
高書(shū)生分享了幾個(gè)案例：在文化資源數字化方面，2011~2014年期間，中央財政支持中國唱片總公司對老唱片進(jìn)行數字化修復，對約13萬(wàn)面唱片技術(shù)模版、4.5萬(wàn)盤(pán)磁帶母版的錄音及相關(guān)大量文字資料進(jìn)行數字化處理；在文化生產(chǎn)數字化方面，2013~2015年，中央財政支持中央文化企業(yè)數字化轉型升級，支持數據庫建設，支持建設行業(yè)級平臺等；在文化傳播數字化方面，“十二五”時(shí)期，中央財政支持北京歌華開(kāi)展“電視圖書(shū)館”試驗，到2017年該項目推廣至9省市，覆蓋高清互動(dòng)電視用戶(hù)近5000萬(wàn)，涵蓋170萬(wàn)種圖書(shū)以及20多萬(wàn)集名師講座。高書(shū)生表示，“十二五”時(shí)期的探索在當時(shí)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下其實(shí)很超前，也讓各方真實(shí)地看到了數字化的成長(cháng)空間。
第二個(gè)階段是總結提煉階段，從2016年到2020年（“十三五”時(shí)期），各方開(kāi)始意識到文化數字化本身是一個(gè)文化和科技融合的產(chǎn)物，每一次的科技革命都會(huì )引發(fā)文化生產(chǎn)方式的變革。
到2019年，科技部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、財政部、文化和旅游部、廣播電視總局共同研究制定了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導意見(jiàn)》，貫徹國家大數據戰略，加強頂層設計，加快國家文化大數據體系建設。2020年，黨的十九屆五中全會(huì )提出了文化的兩個(gè)數字化，公共文化數字化建設和文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略。自此，文化數字化正式從工程項目上升為國家戰略。
回顧這十余年，高書(shū)生最大的感觸是，一路走來(lái)順應了科技發(fā)展的潮流，大勢所趨。不過(guò)盡管大勢所趨，但向前推進(jìn)的過(guò)程卻并不順利?！巴苿?dòng)這件事非常難，很長(cháng)時(shí)間里大家都沒(méi)有意識到它的重要性，一直到2020年新冠疫情給大家上了一課，幾乎所有的線(xiàn)下文化活動(dòng)都被取消，線(xiàn)上文化消費呈現井噴式增長(cháng)，但由于大家準備不足，數字化文化內容貧乏，供給與需求不匹配的矛盾也更加凸顯?！备邥?shū)生說(shuō)，“同時(shí)外部環(huán)境的變化也給大家上了一課，去年的元宇宙，今年的AIGC都和數據直接相關(guān)，做不到數據保真和數據標注，就沒(méi)有辦法真正利用數據創(chuàng )造價(jià)值?！?/p>
產(chǎn)業(yè)的熱與冷
盡管一路走來(lái)阻礙頗多，但數字化確實(shí)已經(jīng)成為取代互聯(lián)網(wǎng)為新經(jīng)濟保駕護航的錨。具體到細分領(lǐng)域，與其說(shuō)文化數字化是一個(gè)概念，不如將其理解為一條賽道。這條賽道見(jiàn)證了過(guò)去十年中國數字經(jīng)濟的崛起和進(jìn)化。
這期間，尤其在近兩年，高書(shū)生感受到了產(chǎn)業(yè)的“熱”，“文化數字化如此受關(guān)注，超出我們的想象”。
一方面是政策上在推動(dòng)：近一年時(shí)間，國家文化數字化戰略已經(jīng)進(jìn)入到最高決策層，成為黨中央國務(wù)院的重大決策部署。
——2022年3月，中辦國辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》，對實(shí)施國家文化數字化戰略做出部署安排；
——2022年10月，實(shí)施國家文化數字化戰略寫(xiě)入黨的二十大報告，作為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措；
——2022年12月，中共中央國務(wù)院印發(fā)《數字中國建設整體布局規劃》，要求推進(jìn)文化數字化發(fā)展，深入實(shí)施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫。
據不完全統計，全國約18個(gè)省區市發(fā)布了國家文化數字化戰略的實(shí)施方案或行動(dòng)計劃。
另一方面則是企業(yè)在行動(dòng)：各方紛紛解碼文化數字化，擁抱消費新場(chǎng)景。文化數字化也開(kāi)始塑造文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特點(diǎn)，伴隨數字技術(shù)的發(fā)展，新型文化業(yè)態(tài)不斷涌現。
但在“熱”的同時(shí)，高書(shū)生也感受到了產(chǎn)業(yè)的“冷”，“當前許多文化企業(yè)在數字化轉型過(guò)程中，做的依然是消費，而不是生產(chǎn)。大家仍在用互聯(lián)網(wǎng)的思維看現在的數字化進(jìn)程，這肯定是有問(wèn)題的。當前互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)遠遠跟不上時(shí)代的步伐了，不能只在消費上做文章，還需要改變生產(chǎn)方式。只有把整個(gè)生產(chǎn)流程、業(yè)務(wù)流程進(jìn)行數字化改造，才能夠適應數字化時(shí)代?！?/p>
高書(shū)生感嘆，大家全在走最簡(jiǎn)單的那條路，比如文創(chuàng )產(chǎn)品就是標準的互聯(lián)網(wǎng)思維，它的產(chǎn)業(yè)鏈很短，相應創(chuàng )造的價(jià)值就不大。
只擁抱消費新場(chǎng)景，并沒(méi)有進(jìn)行數字化生產(chǎn)的“文化數字化產(chǎn)品”，盡管也有一定的市場(chǎng)空間，但天花板也很明顯。只有對全產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行數字化改造，才能真正實(shí)現了質(zhì)的突破。
打牢“底座”
高書(shū)生認為，文化數字化是一次主動(dòng)出擊。
怎么主動(dòng)出擊？
“想要真正實(shí)現質(zhì)的突破，文化數字化一定要有自己的‘底座’，‘底座’就是我們的技術(shù)路線(xiàn)?！备邥?shū)生說(shuō)，“文化數字化的技術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性都很強，對于一個(gè)擅長(cháng)做內容、技術(shù)是其短板的行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰是如何揚長(cháng)避短，解決文化機構的痛點(diǎn)。想來(lái)想去，解決的路徑就是打牢文化數字化的‘底座’。‘底座’分兩方面，一個(gè)是國家文化專(zhuān)網(wǎng)，一個(gè)是標識解析體系。這是我們的主動(dòng)出擊，因為我們沒(méi)有可參照的案例?！?/p>
依托有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )建設的國家文化專(zhuān)網(wǎng)，其主要功能有四個(gè)方面：
第一個(gè)功能是接入服務(wù)。各級廣電網(wǎng)絡(luò )公司把各類(lèi)文化機構都接入國家文化專(zhuān)網(wǎng)，在一個(gè)閉環(huán)系統匯集、加工文化資源數據；
第二個(gè)功能是存儲服務(wù)。各級廣電網(wǎng)絡(luò )公司為文化機構數據存儲提供服務(wù)器租賃服務(wù)，比如有的文化機構沒(méi)有數據中心，也不想建數據中心，廣電網(wǎng)絡(luò )公司可以提供數據存儲的租賃服務(wù)；
第三個(gè)功能是算力服務(wù)。在區域中心建設具備云計算能力和超算能力的文化計算體系，構建一體化算力服務(wù)體系。高書(shū)生認為這個(gè)問(wèn)題現在越來(lái)越重要，無(wú)論是現在熱炒的元宇宙，還是其他的一些數據的加工呈現，都需要巨大的算力服務(wù)；
第四個(gè)功能是分發(fā)服務(wù)。鏈通各級各類(lèi)文化消費場(chǎng)所，并與互聯(lián)網(wǎng)消費平臺銜接，多網(wǎng)多終端分發(fā)文化數字內容。
國家文化專(zhuān)網(wǎng)是“底座”的重要組成部分之一，而另一部分就是標識解析體系。
高書(shū)生介紹，不同于互聯(lián)網(wǎng)的域名解析，文化數字化采用的是標識解析，賦予每個(gè)實(shí)體或虛擬對象唯一的身份碼，同時(shí)承載相關(guān)數據信息，可以理解為“數字世界的身份證”。標識解析采用的是中國提案創(chuàng )建的、國際標準化組織2015年發(fā)布的國際標準，即ISLI。它的功能主要四個(gè)，標識、關(guān)聯(lián)、解析和鑒權，可以解決三個(gè)問(wèn)題，一是數據分布式存儲，實(shí)現了物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)；二是數據互聯(lián)互通；三是數據確權，每個(gè)數據都有唯一的身份證，而且伴隨全生命周期。
“這就是‘底座’”，高書(shū)生說(shuō)，“有了‘底座’以后，即使是不懂技術(shù)的企業(yè)，接入到專(zhuān)網(wǎng)也可以享受這些服務(wù)，不用再去搭建平臺?！?/p>
設置數據安全“閘門(mén)”
不過(guò)現階段數字化建設正熱火朝天，也不乏有企業(yè)提出疑問(wèn)，如果有能力自建平臺，為什么還要用國家文化專(zhuān)網(wǎng)？高書(shū)生舉了一個(gè)形象的案例，“會(huì )展經(jīng)濟永遠是開(kāi)兩個(gè)場(chǎng)，一個(gè)是大眾場(chǎng)，一個(gè)是專(zhuān)業(yè)場(chǎng)，大眾場(chǎng)湊熱鬧的多，專(zhuān)業(yè)場(chǎng)都是真正想做買(mǎi)賣(mài)的人。國家文化專(zhuān)網(wǎng)就像是一個(gè)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)，各類(lèi)文化機構只要接入就可以搭建數字化文化生產(chǎn)線(xiàn)，在這條數字化生產(chǎn)線(xiàn)上可以完成數據的采集、解構、關(guān)聯(lián)、重構和呈現。最重要的是，國家文化專(zhuān)網(wǎng)能夠解決數據安全問(wèn)題?！?/p>
近幾年，數據安全問(wèn)題被越來(lái)越頻繁地提及，在高書(shū)生看來(lái)，數據安全也是文化數字化的核心問(wèn)題，或者說(shuō)基礎性問(wèn)題。為此，國家文化數字化戰略文件為數據安全設置了多道的閘門(mén)。
第一道閘門(mén)就是國家文化專(zhuān)網(wǎng)。它是閉環(huán)的，是和公網(wǎng)物理隔離的。
第二道閘門(mén)是數據分布式存儲。每家文化機構都有自己的數據，一般情況下都在自己的數據中心存儲，并通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )即國家文化專(zhuān)網(wǎng)把它們連到一起，形成邏輯關(guān)聯(lián)，統一標準，統一接口，解除文化機構的后顧之憂(yōu)。
第三道閘門(mén)是標識解析可溯源。國家文化專(zhuān)網(wǎng)要運行，必須得有一個(gè)相當于互聯(lián)網(wǎng)的域名解析的技術(shù)系統，也就是標識編碼登記注冊和解析服務(wù)的技術(shù)系統。同時(shí)在各文化機構的數據中心裝配底層關(guān)聯(lián)服務(wù)引擎和應用業(yè)務(wù)軟件，這樣就實(shí)現了從資源到交易，再到生產(chǎn)、加工、運營(yíng)，以及消費、體驗，一個(gè)全生命鏈條的過(guò)程中都由標識解析服務(wù)系統貫穿其中可溯源，確保每個(gè)文化數據的安全。
也就是說(shuō)，產(chǎn)業(yè)各方擔心的文化數字化火熱背后的數據安全、版權糾紛等隱憂(yōu)其實(shí)在整個(gè)國家文化專(zhuān)網(wǎng)構架內已經(jīng)充分考慮到，并在頂層設計上就做了相應布局。高書(shū)生強調，“文化基因數據和生物基因數據一樣重要，如果一個(gè)民族的文化基因數據被盜取，這個(gè)民族的歷史文化就可能會(huì )被歪曲甚至篡改，所以我們一直強調文化數據安全?！?/p>
激活文化資源
高書(shū)生反復強調一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：沒(méi)有不好的消費者，只有不好的生產(chǎn)者。
“文化和其他產(chǎn)業(yè)不同，文化是企業(yè)生產(chǎn)什么，老百姓就消費什么，他們沒(méi)得選。最近幾年互聯(lián)網(wǎng)盛產(chǎn)快餐文化，但真正的中華民族精髓反倒逐漸式微?！备邥?shū)生說(shuō)，“在供給與需求這對矛盾中，供給是矛盾的主要方面。供給不足甚至短缺，是文化強國建設過(guò)程中面對的長(cháng)期問(wèn)題。所以實(shí)施國家文化數字化戰略，出發(fā)點(diǎn)就是發(fā)力供給側，激活文化資源，將中華民族積淀了五千多年的文化資源，轉化為文化生產(chǎn)要素，成為文化創(chuàng )新創(chuàng )造的素材和源泉，從中提取具有歷史傳承價(jià)值的中華文化元素、符號和標識，豐富中華民族文化基因的當代表達，增強對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產(chǎn)黨、中國特色社會(huì )主義的認同?！?/p>
從這個(gè)視角來(lái)看，國家文化數字化戰略對精神文化生產(chǎn)帶來(lái)的影響是全方位的，它將建構從文化資源到文化生產(chǎn)再到文化傳播、文化消費的全新體系。
而這其實(shí)也是一次宣傳文化戰線(xiàn)的“總動(dòng)員”，從領(lǐng)域看包括思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò )文化文藝等；從部門(mén)看包括網(wǎng)信、文旅、新聞出版、電影、廣播電視、文物等行業(yè)，任何部門(mén)都不能置身于外。高書(shū)生強調，“《意見(jiàn)》的起草工作是宣傳文化各部門(mén)共同參與的，《意見(jiàn)》的落實(shí)也必須由宣傳文化各部門(mén)共同推動(dòng)。充分動(dòng)員宣傳文化全戰線(xiàn)的資源和力量?！?/p>
近期目標，是到2025年，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系；中長(cháng)期目標，是到2035年，建成國家文化大數據體系，文化數字化生產(chǎn)力快速發(fā)展，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享、優(yōu)秀創(chuàng )新成果享譽(yù)海內外。這期間，始終把社會(huì )效益放在首位，公共文化資源數據依法向公眾開(kāi)放，公共文化資源數據開(kāi)發(fā)后的交易把社會(huì )效益放在首位。
而在社會(huì )效益之外，在整個(gè)大的戰略構架體系內，也充分考慮了各文化企業(yè)的利益。高書(shū)生說(shuō)，“任何事業(yè)的發(fā)展，僅僅靠激情是不會(huì )長(cháng)久的，一定要讓大家在參與的過(guò)程中發(fā)展壯大。文化數字化戰略同樣如此，必須讓各方獲得實(shí)實(shí)在在的利益，否則不可能長(cháng)久?！?/p>
未來(lái)十年預測
高書(shū)生預測中國文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年，一定會(huì )出現一個(gè)全新的文化生產(chǎn)體系，涵蓋五大方面：事業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、生產(chǎn)和交易并舉、專(zhuān)網(wǎng)和公網(wǎng)對接、文化和科技融合、傳統和新興互補。
在這樣一個(gè)未來(lái)趨勢下，高書(shū)生忠告所有文化企業(yè)，“一定要樹(shù)立數字化思維，盡量從長(cháng)江口向唐古拉山挺進(jìn)。如果大家都去搶流量，富的永遠是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)?！?/p>
時(shí)代是一個(gè)漸變的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)各方現在正處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向數字化時(shí)代過(guò)渡的階段。路還長(cháng)得很，還需要文化企業(yè)們更積極地動(dòng)起來(lái)。
高書(shū)生
中央宣傳部文化體制改革和發(fā)展辦公室原副主任，一級巡視員，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )文化大數據產(chǎn)業(yè)委員會(huì )副主任。
2003年以來(lái)，參與文化體制改革總體文件和配套政策、文化產(chǎn)業(yè)振興規劃、文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法、文化產(chǎn)業(yè)統計標準、金融支持文化產(chǎn)業(yè)、文化和科技融合、文化數字化和文化大數據等文件制定，發(fā)表多篇文章，出版《感悟文化改革發(fā)展》、《文化數字化：關(guān)鍵詞與路線(xiàn)圖》、《國家文化數字化戰略怎樣落地落實(shí)》等著(zhù)作。
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