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NEWS CENTER信息來(lái)源：中國數字文化集團 添加時(shí)間:2023/09/05 瀏覽次數:634次
（本文根據劉兵在通遼市文化數字化人才建設培訓班上的授課內容整理。）
一、文化數字化政策背景
劉兵主要對國家出臺的相關(guān)政策進(jìn)行了深刻的分析。對于中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》，劉兵分析到應當順應數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展趨勢，深度應用5G、大數據、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)，推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線(xiàn)上演播、數字創(chuàng )意、數字藝術(shù)、數字娛樂(lè )、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。充分運用數字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì )主義先進(jìn)文化，打造更多具有影響力的數字文化品牌。促進(jìn)數字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻等在線(xiàn)新經(jīng)濟結合，支持基于知識傳播、經(jīng)驗分享的創(chuàng )新平臺發(fā)展。促進(jìn)數字文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟。支持文化文物單位、景區景點(diǎn)、主題公園、園區街區等運用文化資源開(kāi)發(fā) 100 個(gè)以上沉浸式體驗項目，豐富體驗內容，提升創(chuàng )意水平，發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè )體驗等業(yè)態(tài)，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合。
對于科技部、中央宣傳部等六部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導意見(jiàn)的通知》，劉兵認為應當加強開(kāi)展人機交互、混合現實(shí)等關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)類(lèi)人視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、語(yǔ)言、思維等智能技術(shù)在文化領(lǐng)域的創(chuàng )新應用，開(kāi)發(fā)內容可視化呈現、互動(dòng)化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應用系統平臺與產(chǎn)品。
對于《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，劉兵提到要促進(jìn)文化、旅游與現代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。
二、文化新消費發(fā)展趨勢
劉兵以美國、英國、加拿大、意大利、日本、韓國的文化消費發(fā)展現狀及趨勢為切入點(diǎn)，引出國外文化消費正隨著(zhù)全球文化和科技的深度融合，文化產(chǎn)業(yè)的傳統生產(chǎn)方式、傳播方式、產(chǎn)業(yè)結構以及消費方式正在發(fā)生深刻變革，數字文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)，新興數字文化產(chǎn)業(yè)將成為數字經(jīng)濟火車(chē)頭，帶動(dòng)全球數字經(jīng)濟的發(fā)展，成為人類(lèi)文明進(jìn)步和全球經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎和不竭動(dòng)力。各發(fā)達國家都非常注重文化和科技的融合發(fā)展，結合自身的文化資源稟賦和技術(shù)優(yōu)勢，通過(guò)政策引導和市場(chǎng)驅動(dòng)，把文化新消費產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)發(fā)展戰略重點(diǎn)，培育發(fā)展具有核心競爭力的文化IP、產(chǎn)品與服務(wù)，在全球范圍內樹(shù)立產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢并推動(dòng)本國經(jīng)濟發(fā)展。
劉兵通過(guò)分析國內文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、技術(shù)趨勢和經(jīng)濟發(fā)展提出在以5G、大數據、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數據中心、云計算、固定寬帶、重大科技設施為重點(diǎn)，打造數字化、智能化的新型基礎設施，運用數字化、智能化技術(shù)改造提升傳統基礎設施的新基建。在相關(guān)政策、技術(shù)和巨大的市場(chǎng)需求驅動(dòng)下，推動(dòng)數字文化新消費發(fā)展的新動(dòng)力正在形成。
基于新基建的數字文化消費新場(chǎng)景體系
劉兵提到基于新基建的數字文化消費新場(chǎng)景體系，在新基建基礎上提出了新路徑，主要有三點(diǎn)，第一點(diǎn)是文化資源的數字化與資產(chǎn)化，即通過(guò)新基建技術(shù)，將文化資源轉化成數字化形態(tài)，使文化資源得到永久保存、保護和傳播，同時(shí)充分挖掘其IP價(jià)值，打造文化創(chuàng )意IP品牌，采用“IP+跨界合作”、“IP+數字創(chuàng )新技術(shù)”、“IP+電商社交運營(yíng)體系”等形態(tài)與模式，發(fā)展數字文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現文化資源資產(chǎn)化。第二點(diǎn)是文化生產(chǎn)傳播的智能化與場(chǎng)景化，即新基建技術(shù)促使從UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內容）與PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容）轉向AIGC（智能生產(chǎn)內容）。文化傳播表現為融合化與場(chǎng)景化特征。伴隨著(zhù)5G等新基建和媒體融合技術(shù)的發(fā)展，人們將真正實(shí)現在任何位置和任何設備的融合媒體與文化場(chǎng)景傳播，形成所到之處皆媒介（Media Everywhere）的場(chǎng)景 。第三點(diǎn)是文化消費的虛實(shí)化與沉浸化，即未來(lái)文化消費體驗在5G、AI、AR/VR、超高清、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的推動(dòng)下，其“入口”即將從傳統消費體驗轉向虛實(shí)融合的沉浸式互動(dòng)體驗消費。
在新場(chǎng)景方面，劉兵認為創(chuàng )新將成為文化消費產(chǎn)業(yè)的核心驅動(dòng)力，場(chǎng)景是以新技術(shù)、新模式帶來(lái)新的體驗情景的變革。又因為場(chǎng)景是實(shí)現數據、傳輸、算法、商業(yè)閉環(huán)的核心所以5G、大數據、人工智能等新技術(shù)要主力場(chǎng)景的發(fā)展創(chuàng )新。
三、沉浸式場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)實(shí)踐
劉兵提到，在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》中多處涉及沉浸式數字產(chǎn)業(yè)和文化旅游發(fā)展，明確提出：推動(dòng)景區、博物館等發(fā)展線(xiàn)上數字化體驗產(chǎn)品，建設景區監測設施和大數據平臺，發(fā)展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。所以可以得知加快推動(dòng)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)文化旅游消費潛力和引領(lǐng)消費升級，已經(jīng)成為國家層面的重要任務(wù)。
沉浸式體驗場(chǎng)景
劉兵認為沉浸式產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng )意為主導、以技術(shù)集成為支撐，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和智能互動(dòng)的業(yè)態(tài)創(chuàng )新，構建沉浸式互動(dòng)敘事的體驗場(chǎng)景，多方位、全角度調動(dòng)參與者進(jìn)入沉浸的互動(dòng)敘事環(huán)境中，建立和創(chuàng )造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強趣味性和感官震撼，同時(shí)傳遞故事蘊含的知識和文化內涵，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗為核心的高附加商業(yè)價(jià)值。特征是文化與科技高度融合、模式新、附加值高等。
我國目前沉浸式體驗項目數量超過(guò)1500種，自主IP的沉浸式展演進(jìn)入群體綻放的時(shí)期，以密室和劇本殺為代表的沉浸式文化娛樂(lè )迅速崛起成為全球最大產(chǎn)業(yè)。沉浸式體驗幾乎覆蓋了我國文化旅游新興消費的大部分領(lǐng)域，標志著(zhù)我國沉浸式產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入穩定發(fā)展階段，成為全球沉浸式產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家之一。
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