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NEWS CENTER信息來(lái)源：中國數字文化集團 添加時(shí)間:2023/09/07 瀏覽次數:601次
（本文根據宋洋洋在通遼市文化數字化人才建設培訓班上的授課內容整理）
近年來(lái)，沉浸式博物館、沉浸式體驗館、沉浸式展覽等創(chuàng )新型展覽模式方興未艾，它們正是數字化文化新體驗的典型代表。
實(shí)施國家文化數字化戰略是黨的二十大的重要部署，也是數字中國建設在文化領(lǐng)域的重要體現。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》提出：“發(fā)展數字化文化消費新場(chǎng)景，大力發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、在線(xiàn)在場(chǎng)相結合的數字化文化新體驗?！?/p>
基于此，宋洋洋認為文化和科技可以融合發(fā)展成為兩條主線(xiàn)，分為四個(gè)方向，即“新科技與新生活方式交融催生文化新業(yè)態(tài)”“科技改造現有文化業(yè)態(tài)，助力現有文化產(chǎn)業(yè)升級”“新技術(shù)讓公共文化資源效能釋放，進(jìn)入消費領(lǐng)域”“利用科技將文化元素融入實(shí)體經(jīng)濟和制造領(lǐng)域”，在這四個(gè)方向之下又可以分為“數字內容”“影視出版”“文化展演”“文化旅游”“公共文化”“創(chuàng )意設計”等六個(gè)領(lǐng)域?？梢?jiàn)，文化科技是依托現代信息技術(shù)的泛文化領(lǐng)域工具集、載體集、業(yè)態(tài)集、交易集。
文化與科技融合發(fā)展模式
宋洋洋認為，過(guò)去十年文化科技融合領(lǐng)域產(chǎn)生了從線(xiàn)性融合向立體融合轉變的路徑變遷，由科技改造、重構傳統業(yè)態(tài)釋放文化生產(chǎn)力，科技孵化新興業(yè)態(tài)實(shí)現從跟跑、并跑到領(lǐng)跑促成的科技單向賦能文化的線(xiàn)性融合。當今，由于我國文化產(chǎn)業(yè)正從“自我領(lǐng)域”的“文化圈層”走向“服務(wù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展”的“社會(huì )圈層”，文化從“系統內循環(huán)”向“社會(huì )大循環(huán)”邁進(jìn)，科技產(chǎn)業(yè)從工具屬性向文化屬性拓展，文化科技迎來(lái)立體化融合契機。
場(chǎng)景拓展方面，技術(shù)應用從點(diǎn)狀轉向矩陣，場(chǎng)景聚合化實(shí)現增量發(fā)展使得科技矩陣化打造場(chǎng)景聚合化的場(chǎng)景拓展；政策演進(jìn)方面，文化數字化從工程項目上升為國家戰略新高度；動(dòng)能轉換方面，互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)濟向數字文化經(jīng)濟轉化，文化產(chǎn)業(yè)從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)躍進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉換與數字經(jīng)濟轉換窗口相匹配；需求遷移方面，以消費為中心的供需議價(jià)權地位轉變，消費與創(chuàng )作雙向貫通，個(gè)性需求倒逼柔性供給。
宋洋洋認為，中國式現代化歷程中的文化和科技融合有十大焦點(diǎn)：要素流通、技術(shù)路線(xiàn)、算力分配、創(chuàng )作主體、生產(chǎn)工具、關(guān)鍵裝備、資源活化、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、理念跨界、融合愿景。
宋洋洋以文化數字資產(chǎn)探求“脫虛向實(shí)”的合規路徑闡釋“要素流通”，現階段要素流通合規路徑是與實(shí)體文化產(chǎn)品、服務(wù)相結合，即文化數字資產(chǎn)與實(shí)體的版權、產(chǎn)品、服務(wù)、權益相結合，文化數字資產(chǎn)一對一或一對多與實(shí)物掛鉤，可平價(jià)（宣傳屬性），可溢價(jià)（內容屬性），可折價(jià)（渠道屬性）。
技術(shù)路線(xiàn)
“技術(shù)路線(xiàn)” 指的是 “3D元宇宙與三維元宇宙的技術(shù)路線(xiàn)抉擇”，算力工具導向的3D元宇宙依托算力工具讓虛擬世界更現實(shí)，視覺(jué)工具導向的三維元宇宙依托視覺(jué)工具讓現實(shí)世界更虛擬。
算力分配
“算力分配”指的是東數西算戰略助力“文化算力網(wǎng)”建設。文化熱數據與文化冷數據算力需求不同，東數西算戰略結合地緣實(shí)際，打造高效“文化算力網(wǎng)”，解決算力難題。
創(chuàng )作主體
“創(chuàng )作主體”指從P/UGC到AIGC的代際革命與倫理沖突。從實(shí)驗室到產(chǎn)業(yè)現象正視AI在高頻交互式消費場(chǎng)景中的創(chuàng )作作用，從產(chǎn)業(yè)實(shí)際到可持續發(fā)展正視人類(lèi)藝術(shù)家的不可替代性與權益訴求，探索合作機制，打造人機協(xié)同可持續發(fā)展的內容創(chuàng )作環(huán)境。
生產(chǎn)工具
“生產(chǎn)工具”指內容生產(chǎn)中的游戲引擎“技術(shù)中臺化”。技術(shù)中臺化的游戲引擎整合并重構泛視覺(jué)領(lǐng)域技術(shù)流程，游戲引擎將在影視、建筑、工業(yè)等領(lǐng)域廣泛應用。
關(guān)鍵裝備
“關(guān)鍵裝備”指智能眼鏡終端進(jìn)展決定產(chǎn)業(yè)增長(cháng)路徑。人類(lèi)接收信息的渠道演變，視覺(jué)工具的矩陣式協(xié)同依賴(lài)便攜、剛性、智能的眼鏡終端擁有更加便捷的使用體驗，更加逼真的視覺(jué)效果，更加及時(shí)的交互場(chǎng)景。
資源活化
“資源活化”指數字賦能文化遺產(chǎn)釋放文化源頭生產(chǎn)力。未來(lái)，數字技術(shù)將破解文化遺產(chǎn)五大瓶頸釋放文化遺產(chǎn)源頭生產(chǎn)力。八大高成長(cháng)性領(lǐng)域（科技考古與修復、文化遺產(chǎn)知識圖譜、文化遺產(chǎn)數字孿生、文化遺產(chǎn)+數字文創(chuàng )、文化遺產(chǎn)+數字教育、文化遺產(chǎn)+文旅融合、文化遺產(chǎn)+元宇宙、文化遺產(chǎn)+X）助力文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”。
重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)
“重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”指數字人或成“切入口”型關(guān)鍵業(yè)態(tài)?！叭?、物、環(huán)境”三元結構下，數字人將成為元宇宙的切入口。技術(shù)的集成應用與流程再造推動(dòng)數字人的制作門(mén)檻不斷降低，數字人的應用場(chǎng)景不斷拓展，變現空間不斷增長(cháng)。
理念跨界
“理念跨界”指游戲化思維深度改造傳統領(lǐng)域生產(chǎn)消費。游戲化的本質(zhì)是將游戲元素、設計、機制應用于非游戲場(chǎng)景，游戲化的關(guān)鍵要素是動(dòng)機訴求、互動(dòng)交流、場(chǎng)景體驗。游戲化在體育、醫療、文旅等不同行業(yè)得到廣泛應用。
融合愿景
“融合愿景”指“文化+虛擬現實(shí)”助力智能制造全面升級。即實(shí)現全周期的虛實(shí)共生、進(jìn)行全閉環(huán)的信息交互、形成全智能的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。
宋洋洋將文化數字化戰略詮釋為“三化融合”的新生態(tài)體系。應用層面為“文化空間智能化”，核心層面為“文化產(chǎn)業(yè)數字化”，要素層面為“文化數據資產(chǎn)化”。
“三化融合”新生態(tài)體系
數字技術(shù)尤其是人工智能使得所有行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率急劇增長(cháng)，文化服務(wù)業(yè)不再是停滯部門(mén)。另外，文化數字化生態(tài)體系的建構需要重組文化生產(chǎn)關(guān)系。數字化轉型打破了原來(lái)的信息隔離和信息壟斷，極大降低交易成本，使得企業(yè)邊界愈加模糊，生產(chǎn)組織形式從企業(yè)導向往產(chǎn)品導向轉變。同時(shí)，還需暢通跨產(chǎn)業(yè)通道。數字內容IP是跨產(chǎn)業(yè)應用的關(guān)鍵要素，文化數字化有利于加深?化賦能其他產(chǎn)業(yè)的鏈接基礎，通過(guò)“一個(gè)平臺、多業(yè)共享”，打通跨產(chǎn)業(yè)接口，充分發(fā)揮其外部效應。
創(chuàng )作倫理是由數據驅動(dòng)創(chuàng )作和人本驅動(dòng)創(chuàng )作形成的。宋洋洋認為，其中需要注意幾個(gè)問(wèn)題：“數據邊界”問(wèn)題：數據是數字文創(chuàng )的核心生產(chǎn)要素，文化數據經(jīng)過(guò)交易和整合成為重要的文化資產(chǎn)，數據資產(chǎn)化催生壟斷，數據從資產(chǎn)演變?yōu)闄嗔Γ?strong>“技術(shù)應用”問(wèn)題：技術(shù)在數字文創(chuàng )領(lǐng)域里的應用，更多意義上是重構流程、重置主體；“創(chuàng )意平權”問(wèn)題：如敦煌詩(shī)巾的案例就是解構文化元素，創(chuàng )新文化體驗；“制作平權”問(wèn)題：短視頻是成本低于文字的“生產(chǎn)力”；“傳播平權”問(wèn)題：借力互聯(lián)網(wǎng)頭部社交平臺“裂變式營(yíng)銷(xiāo)”成為文化旅游營(yíng)銷(xiāo)重要模式。
總結
數字化技術(shù)的應用將繼續帶動(dòng)文化產(chǎn)品提質(zhì)升級，帶來(lái)新的藝術(shù)維度和創(chuàng )造空間，創(chuàng )新文旅體驗形式，更好地滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化需求，提升人們的文化獲得感、幸福感。期待沉浸式業(yè)態(tài)繼續不斷擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化體驗供給，扎實(shí)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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