新聞中心
NEWS CENTER信息來(lái)源：中國數字文化集團 添加時(shí)間:2023/09/13 瀏覽次數:412次
（本文根據孔令志在通遼市文化數字化人才建設培訓班的授課內容整理）
認真學(xué)習習近平總書(shū)記關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承和實(shí)施國家文化數字化戰略的重要論述、重要指示精神，以數字技術(shù)推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承、社會(huì )傳播和全民共享，進(jìn)一步強化全社會(huì )對非遺的尊重意識、保護意識和傳承意識，以新時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統文化的生命力，推進(jìn)文化走向世界，換發(fā)新時(shí)代的光彩。為認真貫徹落實(shí)國家文化數字化戰略的政策，在通遼市推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略研討會(huì )暨文化數字化建設人才培訓班上，孔令志在授課中提到：在數字化的今天，隨著(zhù)現代化進(jìn)程加快，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護到了非常關(guān)鍵的節點(diǎn)，不斷提高數字技術(shù)應用于非遺保護的精確度是一個(gè)考驗。在現在政策利好的情況下，我們有條件通過(guò)數字技術(shù)將非遺原生的環(huán)境、肌理、結構乃至不同版本等保存下來(lái)，還可以智能識別特定時(shí)期的文化符號，提高解碼歷史文化的能力和水平。非遺數字化是將人類(lèi)精神記憶和文明轉化為數據記憶、進(jìn)行永久保存的重要途徑，對文化傳承和文明延續有重要價(jià)值。
目前，通遼市現有國家級非遺代表性項目14項，自治區級非遺代表性項目58項，市級非遺代表性項目204項。其中傳統技藝類(lèi)項目：蒙古族馬具制作技藝、科爾沁刺繡、哈啾嗨制作技藝、科爾沁皮雕畫(huà)、科爾沁繩結技藝等；傳統美術(shù)類(lèi)項目：版畫(huà)、書(shū)法（蒙古文書(shū)法）、蒙古族民間圖案等；民俗類(lèi)項目：科爾沁服飾、庫倫蕎麥傳統飲食等。
通遼市積極挖掘非遺項目及產(chǎn)品價(jià)值，結合市場(chǎng)實(shí)際，發(fā)展“非遺+文創(chuàng )”孵化民族文化新品牌，開(kāi)發(fā)一批以民族服飾、民族舞蹈、民族餐飲、民族工藝品為主要內容的旅游產(chǎn)品及文創(chuàng )產(chǎn)品，受到廣大消費者的喜愛(ài)，逐步打開(kāi)了文旅融合新局面。通過(guò)對傳統文化與傳統技藝的“再挖掘”與“再創(chuàng )作”，將非遺元素注入產(chǎn)品功能和實(shí)用性中，通遼非遺文創(chuàng )產(chǎn)品正在探索一條可持續發(fā)展道路。
展陳及文創(chuàng )產(chǎn)品設計
（一） 文化消費模式的重塑
1. 數字內容成為文化消費的重要需求。網(wǎng)絡(luò )文娛市場(chǎng)規模正在超越傳統娛樂(lè )市場(chǎng)，成為文娛市場(chǎng)的主體。
2. 文化消費的互動(dòng)需求凸顯社交屬性。與傳統文化消費單向性不同，人們在文化消費過(guò)程中越來(lái)越注重話(huà)題分享和即時(shí)交流。
3. 場(chǎng)景式文化消費越來(lái)越受關(guān)注。人工智能、增強現實(shí)等技術(shù)應用為改善文化體驗提供了可行途徑，甚至把高品質(zhì)的體驗發(fā)展為一種具有高價(jià)值量的消費形態(tài)。
（二） 文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)上轉型
疫情期間，以線(xiàn)上消費為主的數字文化產(chǎn)業(yè)相應地爆發(fā)式增長(cháng)。
一是疫情對數字文化產(chǎn)業(yè)用戶(hù)習慣的養成是一個(gè)前所未有的機遇。疫情改變了人們的生活習慣，特殊時(shí)期形成的用戶(hù)使用習慣未來(lái)會(huì )保持一定慣性；
二是疫情加速了直播與商業(yè)業(yè)務(wù)的結合，將推動(dòng)新的線(xiàn)上服務(wù)場(chǎng)景的構建；
三是疫情將推動(dòng)傳統文化產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)上轉型，加快線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展趨勢，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。
（一） 促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律制度尚不完善
文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其是數字文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護力度不足。因為數字產(chǎn)品的獨特屬性，針對數字產(chǎn)品和服務(wù)的知識產(chǎn)權保護制度具有滯后性，新模式和新問(wèn)題的出現也對相關(guān)立法和監管工作不斷提出新要求。
（二） 文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)缺少成型的商業(yè)模式
在疫情的影響下，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)加速融合催生新業(yè)態(tài)的發(fā)展，但傳統文化產(chǎn)業(yè)在數字化轉型中面臨阻力與障礙，主要體現在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數量不足，缺乏成熟的商業(yè)模式。
（三） 文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡
從數字文化產(chǎn)業(yè)區域分布來(lái)看，城市仍然是數字文化產(chǎn)業(yè)主要聚集區，城市居民對文化創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)接受程度更高。受制于數字基礎設施建設、居民的收入水平、受教育程度、消費生活理念等多重因素的制約，與城市居民相比，鄉村居民的文化消費活動(dòng)更為單一。
（一） 利用數字技術(shù)推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)轉型升級
一方面是隨著(zhù)新產(chǎn)業(yè)的興起，利用數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托形成的新型文化，如網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、短視頻等；另一方面是傳統產(chǎn)業(yè)借助數字化技術(shù)實(shí)現轉型升級，如數字博物館、數字出版、數字影視、數字音樂(lè )等。
對此，一是依托“新基建〞，加快文化數字化基礎設施建設。通過(guò)開(kāi)發(fā)數據，形成文化產(chǎn)品。文化大數據體系建設，將有力地推動(dòng)傳統文化資源的創(chuàng )造性轉化和利用。二是利用提升數字技術(shù)促進(jìn)文化創(chuàng )作、傳播和接受方式的創(chuàng )新，讓精品內容實(shí)現多元化衍生，為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內容生產(chǎn)聚合廣泛的創(chuàng )作主體。三是利用數字化延長(cháng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)結構優(yōu)化，形成線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展，打造高文化含量、高技術(shù)含量和高附加值統一的產(chǎn)品。四是利用數字化為文化產(chǎn)業(yè)轉型提供新動(dòng)能。隨著(zhù)數字化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)集聚方式漸漸從企業(yè)集聚、項目集聚發(fā)展到要素集聚和業(yè)態(tài)集聚，互聯(lián)化程度越來(lái)越深。
（二） 推進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)下沉到地方
疫情也為文化消費下沉市場(chǎng)的發(fā)展提供了突破口。疫情促使地方文化企業(yè)結合地方生態(tài)，積極聯(lián)合大型平臺企業(yè)進(jìn)行下沉市場(chǎng)的拓展。另一方面，部分下沉市場(chǎng)的文化娛樂(lè )需求轉向在線(xiàn)釋放。
一是推進(jìn)文化數字資源進(jìn)地方，完善地方的公共文化基礎建設。此外，還需要大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋康養”行業(yè)，完善民生保障信息服務(wù)，提升地方治理能力。二是依托數字媒體促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源的保護傳承，打造地方文化品牌。通過(guò)深入推動(dòng)地方文化信息化，因地制宜發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+” 特色主導產(chǎn)業(yè)，建立“數字博物館”，加強地方優(yōu)秀傳統文化的保護與傳承。三是激發(fā)下沉市場(chǎng)中的文化消費力，培育新的消費需求與消費習慣。疫情逼迫全行業(yè)進(jìn)行轉型升級，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也正迎來(lái)范圍更廣、滲透更深的集中下沉。通過(guò)數字閱讀、在線(xiàn)教育、數字文化設備、多媒體設計等優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的布局，能夠有效鞏固脫貧攻堅的成果，以文化振興實(shí)現鄉村振興。
（三） 打造公共服務(wù)與商業(yè)運作互惠合作模式
數字文化產(chǎn)業(yè)基于創(chuàng )意經(jīng)濟而發(fā)展。創(chuàng )意經(jīng)濟由高新技術(shù)支撐而成為新的經(jīng)濟形態(tài)，數字技術(shù)淡化了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)內容的界限，使數字文化產(chǎn)業(yè)在多環(huán)節產(chǎn)業(yè)鏈條中形成產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢。因此，文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行數字技術(shù)包裝之后，商業(yè)模式也相應發(fā)生了改變。管理平臺的多維化與傳播媒體終端多樣化，決定了應建立新的公共服務(wù)與商業(yè)運作合作模式。
一方面，可以將經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)與公益性文化事業(yè)的文化資源利用數字化進(jìn)行整合，形成一站式搜索平臺供用戶(hù)使用。平臺建設可由雙方合作，或交由第三方運營(yíng)。此外，可以促使文化企業(yè)單位提供文化資源，文化事業(yè)單位引導客戶(hù)群。例如，數字文化企業(yè)可將許多珍貴的史料與文物進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成有聲讀物、紀錄片、紀念品等文化衍生品，進(jìn)入商業(yè)流通領(lǐng)域。另一方面，可以促成文化事業(yè)單位提供文化資源共享，文化企業(yè)單位提供技術(shù)與平臺。
中數集團已經(jīng)建成國家舞臺藝術(shù)影像庫、中國傳統音樂(lè )數據庫、中國大學(xué)生優(yōu)秀動(dòng)漫作品庫、偉大征程藝術(shù)檔案數據庫、世界音樂(lè )資源集成數據庫、世界樂(lè )譜資源集成數據庫、世界美術(shù)資源集成數據庫、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數據庫等8個(gè)主數據庫；完成中國戲曲影像庫、原文化部春節晚會(huì )資源庫、中華民族音樂(lè )資源數據庫、絲綢之路上的民族音樂(lè )賞析數據庫、中國戲曲老唱片數據庫等69個(gè)子庫建設。目前系統內已關(guān)聯(lián)視頻6483件、音頻25222件、圖像129109件，合計文化資源數據16.5萬(wàn)件、文化資源數據集683個(gè)。數字文化產(chǎn)業(yè)基于創(chuàng )意經(jīng)濟而發(fā)展。創(chuàng )意經(jīng)濟由高新技術(shù)支撐而成為新的經(jīng)濟形態(tài)，數字技術(shù)淡化了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)內容的界限，使數字文化產(chǎn)業(yè)在多環(huán)節產(chǎn)業(yè)鏈條中形成產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢。因此，文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行數字技術(shù)包裝之后，商業(yè)模式也相應發(fā)生了改變。管理平臺的多維化與傳播媒體終端多樣化，決定了應建立新的公共服務(wù)與商業(yè)運作合作模式。
中數集團自有德國CRUSE Scanner Synchron Table 4.0非接觸式超高精度高端掃描儀等行業(yè)領(lǐng)先設備，目前已完成蘇州博物館、蘇州絲綢博物館、蘇州戲曲博物館等近1.2萬(wàn)件館藏精品的數字化采集工作。完成了蘇州博物館殘片類(lèi)、織物類(lèi)、古籍善本類(lèi)館藏文物6000余件，蘇州絲綢博物館服飾類(lèi)、殘片類(lèi)、織物類(lèi)等館藏文物203件979頁(yè)，蘇州戲曲博物館堂名燈擔、古籍善本類(lèi)館藏文物4200余件，蘇州吳中區吳文化博物館瓷器、漆器、金銀器、紡織品等各品類(lèi)館藏文物1082件的二維、三維數字化采集工作。
以蘇繡為設計元素，進(jìn)行矢量化提取，二次創(chuàng )作出3個(gè)原創(chuàng )主題視覺(jué)圖，50余款可落地文創(chuàng )產(chǎn)品的設計方案。
用提取出的“仙鶴”“花朵”“海水”等元素進(jìn)行再創(chuàng )作，得到三個(gè)二次創(chuàng )作主視覺(jué)畫(huà)面。
熱點(diǎn)聚焦