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中國廣播聽(tīng)眾總規模超6億 

音樂(lè )新聞節目最受歡迎

城市聽(tīng)眾占66.5%，農村聽(tīng)眾占33.5%核心聽(tīng)眾群年齡集中在25歲～34歲之間男性聽(tīng)眾占比為52.3%，較2012年有所上升新聞、交通及音樂(lè )類(lèi)頻率占全國主要廣播頻率近六成

 　記

　　賽立信媒介研究有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)賽立信)日前發(fā)布《2013年中國廣播收聽(tīng)市場(chǎng)綜述》，該報告指出，2013年全國31個(gè)省(區、市)地市級以上及部分縣區級的主要廣播頻率共計1203個(gè)。隨著(zhù)社會(huì )進(jìn)步和技術(shù)不斷地推陳出新，收聽(tīng)工具愈發(fā)現代化和多樣化，使得廣播的伴隨性特點(diǎn)越發(fā)明顯，互動(dòng)性也更強。

　　廣播接觸率增長(cháng)幅度放緩

　　根據國家統計局的最新數據，2013年全國總人口為13.5億。賽立信調查顯示，2013年全國城鄉居民的廣播接觸率(指過(guò)去1個(gè)月內有收聽(tīng)廣播的人口占具備收聽(tīng)廣播能力的人口的比率)為59.5%。據此推算，2013年全國廣播聽(tīng)眾總規模為6.72億人，比2012年增加了1.8%。其中，城市聽(tīng)眾4.47億人，占66.5%；農村聽(tīng)眾2.25億人，占33.5%。

　　作為傳統媒體之一，面對新媒體競爭，廣播也在尋求一條可持續發(fā)展之路，并且從目前來(lái)看并沒(méi)有像報紙等平面媒體那樣受到很大的沖擊。賽立信在報告中指出，2013年的廣播接觸率與前幾年相比大致持平，數值維持在近60%的水平，呈穩步發(fā)展之勢，但增長(cháng)幅度明顯放緩。尤其是2008年期間，廣播接觸率曾一度高達70%，但在此后幾年一直未能突破60%的“天花板”。

　　核心聽(tīng)眾年輕化趨勢明顯

　　汽車(chē)、手機和網(wǎng)絡(luò )的日益普及，為聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播帶來(lái)了很大方便，尤其是手機廣播和網(wǎng)絡(luò )廣播等傳統廣播與新媒體融合形式的出現，不僅擴展了新的傳播途徑，也突破了以往收聽(tīng)電臺的地域及終端限制，吸引了越來(lái)越多的中青年成為廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾。

　　據賽立信調查數據顯示，2013年廣播的核心聽(tīng)眾群年齡集中在25歲～34歲之間，占比達52.1%，較2012年略有上升；25歲以下的青少年聽(tīng)眾占比16.2%。

　　數據同時(shí)顯示，除了年輕化特點(diǎn)之外，2013年的廣播聽(tīng)眾還具有三個(gè)特點(diǎn)：一是男性聽(tīng)眾比例較高。2013年廣播聽(tīng)眾中男性占比為52.3%，略高于女性聽(tīng)眾的47.7%，且較2012年有所上升。二是受教育程度較高。近六成廣播聽(tīng)眾為大專(zhuān)及以上學(xué)歷，且較2012年有較大的提高。三是含金量較高。超過(guò)五成的廣播聽(tīng)眾月收入在3000元及以上的中高水平，其中收入在5000元～1萬(wàn)元的聽(tīng)眾占比超過(guò)15%，1萬(wàn)元以上的聽(tīng)眾占比達到了5.9%，較2012年顯著(zhù)提升。

　　音樂(lè )和新聞節目最受歡迎

　　賽立信調查數據顯示，音樂(lè )和新聞節目是聽(tīng)眾最喜愛(ài)并且最常收聽(tīng)的廣播節目，經(jīng)常收聽(tīng)這兩個(gè)類(lèi)型節目的聽(tīng)眾比例分別高達62.8%和61.0%；交通類(lèi)、生活消費資訊、曲藝相聲小品節目也廣受聽(tīng)眾喜愛(ài)，經(jīng)常收聽(tīng)交通類(lèi)節目的聽(tīng)眾比例占22.2%，經(jīng)常收聽(tīng)生活消費資訊節目的聽(tīng)眾比例占20.2%，有18.6%的聽(tīng)眾經(jīng)常收聽(tīng)曲藝相聲小品節目。

　　天氣預報、聊天談話(huà)類(lèi)節目、小說(shuō)連播、廣播劇、娛樂(lè )游戲類(lèi)節目和情感故事類(lèi)節目也擁有較多聽(tīng)眾，經(jīng)常收聽(tīng)這些節目類(lèi)型的聽(tīng)眾均在10%以上。

　　與此相對應的，在我國的廣播頻率中，新聞、交通及音樂(lè )類(lèi)頻率占據了大半壁江山。數據顯示，我國新聞類(lèi)頻率的數量最多，有340個(gè)，占28.3%；其次是交通類(lèi)頻率，有249個(gè)，占20.7%；音樂(lè )類(lèi)頻率數量也相對較多，占10.0%。以上三大類(lèi)頻率合計占全國主要廣播頻率的59.0%。健康、體育、教育等其他小眾頻率數量則相對較少，占比都在1.0%以下。