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NEWS CENTER信息來(lái)源：中華網(wǎng)財經(jīng) 添加時(shí)間:2014/12/31 瀏覽次數:4556次
12月27日，由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室主辦、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )研究中心、飛象網(wǎng)、博客中國聯(lián)合舉辦的“2014智能手機行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)研討會(huì )”在京舉行?！度A為研發(fā)》作者，北京創(chuàng )華林管理咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人兼董事長(cháng)，原華為手機終端公司籌備組成員張利華在會(huì )上表示，2014年中國手機廠(chǎng)商表現搶眼，華為是其中亮點(diǎn)。未來(lái)手機廠(chǎng)商應重回價(jià)值，用科學(xué)的態(tài)度做手機并持續創(chuàng )新。
2014中國手機廠(chǎng)商表現搶眼
十多年前的時(shí)候，我在華為工作，當時(shí)手機終端公司籌劃小組的成員只有5個(gè)人，當時(shí)沒(méi)有想到華為的手機可以發(fā)展成現在這樣的態(tài)勢。從我的角度來(lái)看，2014年智能手機的發(fā)展給我一個(gè)非常明顯的感覺(jué)，就是重回價(jià)值。特別是中國廠(chǎng)家，不是一味的追求數量，而是在重回價(jià)值。在2014年，比較大的標志性事件就是華為推出了Mate7這樣重量級的產(chǎn)品。華為的保守估計可能是銷(xiāo)量100萬(wàn)臺，現在預計可能會(huì )超過(guò)400萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，而且高居3500塊錢(qián)的價(jià)格區間，這是中國手機廠(chǎng)商的亮點(diǎn)。
2014中國手機廠(chǎng)商重回價(jià)值
我們已經(jīng)不再談中國手機廠(chǎng)商的數量超過(guò)蘋(píng)果、三星的以數量取勝的老話(huà)題。數量的取勝并不意味著(zhù)什么。2014年還有一個(gè)爆炸性新聞就是諾基亞被甩賣(mài)。諾基亞一度在全球的手機市場(chǎng)上，最高市場(chǎng)份額曾經(jīng)超過(guò)20%以上。蘋(píng)果一款精品機就擊潰了諾基亞經(jīng)營(yíng)20年的手機市場(chǎng)。
2014年中國手機廠(chǎng)商是要重回價(jià)值。華為推出了Mate7，在3500塊錢(qián)的價(jià)格上站住了腳。華為品牌進(jìn)入了英國的前100名的世界品牌，位列94位。最近我也看到相關(guān)報道，Mate7已經(jīng)列入了中國的奢侈品品牌之一。
這不僅是華為這一家，有聽(tīng)說(shuō)小米最近要推出2999的偏高端的機器。還有vivo和oppo，vivo一直在2000多塊錢(qián)的價(jià)格區間，雖然它的銷(xiāo)量只有華為、小米的一半，但正是因為它堅持了精品路線(xiàn)，一直在走自己的路，價(jià)格區間一直在2000-3000元，所以才有可能持續發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)上的持續投入。這是第一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，2014年中國的智能手機重提價(jià)值，不僅在數量上超越別人，而且要在價(jià)值上超越。
第二個(gè)比較大的熱點(diǎn)話(huà)題，年初在炒互聯(lián)網(wǎng)思維，甚至有人提出華為是不是已經(jīng)陷入了創(chuàng )新的困境，被互聯(lián)網(wǎng)思維擊敗了。4月的時(shí)候，任正非提出什么是科技公司，特別是做手機的廠(chǎng)家，以自己是科技公司自詡，但一部手機就是幾塊錢(qián)的利潤，甚至不賺錢(qián)。蘋(píng)果這樣的科技公司不賺錢(qián)嗎？只有低端的制造是以不賺錢(qián)為標簽的。任正非的講話(huà)給手機界做了提醒，也給華為提出了要求，就是要有利潤，要賺錢(qián)，就必須走價(jià)值回歸的道路，這才能體現出科技含量來(lái)。大家都是不賺錢(qián)，有什么科技含量在呢？年輕人賣(mài)了腎換蘋(píng)果手機，那是高達5、6千塊錢(qián)的手機，并不是免費，科技含量就體現在價(jià)值上。
還有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維破滅的典型事件，就是錘子手機。從當時(shí)炒作得轟轟烈烈，到最后因為技術(shù)等方面出現問(wèn)題，導致現在沒(méi)有達到之前炒作的高潮。
手機廠(chǎng)商發(fā)展應持續創(chuàng )新
對手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，未來(lái)要做的第一個(gè)是重回價(jià)值，第二弄明白什么是科技，以科學(xué)的態(tài)度做手機。手機這個(gè)產(chǎn)品，我們看得非常清楚。從諾基亞和摩托的衰退可以看得清楚，一次創(chuàng )新不代表什么。諾基亞曾經(jīng)推出的明星機型，8千塊錢(qián)被搶瘋的，大家都記憶猶新。摩托羅拉當時(shí)推出第一款超薄機型，但那只是一次創(chuàng )新。在手機產(chǎn)品上必須要持續創(chuàng )新，這是一條長(cháng)跑的路，才有可能真正立足。這是2014年給我們的第三點(diǎn)啟示，就是要持續創(chuàng )新，一兩次創(chuàng )新遠遠不夠。
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