新聞中心
NEWS CENTER信息來(lái)源：光明日報 添加時(shí)間:2020/11/29 瀏覽次數:22252次
“一份讓人耳目一新的新藍圖，一系列高質(zhì)量發(fā)展的新理念，一套創(chuàng )新發(fā)展的‘組合拳’?！蔽幕吐糜尾拷瞻l(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）在文化產(chǎn)業(yè)界引起關(guān)注和好評。近7000字的《意見(jiàn)》中，勾畫(huà)了未來(lái)發(fā)展趨勢，數字文化產(chǎn)業(yè)新一輪大發(fā)展的藍圖業(yè)已繪就，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局呼之欲出。
一脈相承的開(kāi)放和創(chuàng )新
“2017年，原文化部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的指導意見(jiàn)》，在全社會(huì )形成了推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的良好氛圍，引導和促進(jìn)了數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負責人表示，黨的十九屆五中全會(huì )就社會(huì )主義文化強國建設作出系統謀劃和戰略部署，“十四五”規劃《建議》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。
時(shí)隔三年，再次出臺數字文化產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)，總結了近年來(lái)數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，又結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，一脈相承的開(kāi)放和創(chuàng )新，對新興的數字文化產(chǎn)業(yè)作出頂層設計，將引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
《意見(jiàn)》突出“創(chuàng )新”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位，推動(dòng)內容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景的全方位創(chuàng )新，強調激發(fā)市場(chǎng)主體的創(chuàng )新活力?！兑庖?jiàn)》專(zhuān)門(mén)提出“培育數字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”，從促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數字化、培育云演藝業(yè)態(tài)、豐富云展覽業(yè)態(tài)、發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)、提升數字文化裝備實(shí)力等方面，明確新型業(yè)態(tài)培育的主要措施和重點(diǎn)領(lǐng)域，引導業(yè)界對新興領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng )新，讓創(chuàng )新潛力充分涌流，形成更多新增長(cháng)點(diǎn)、增長(cháng)極。
《意見(jiàn)》圍繞國家重大區域發(fā)展戰略和重大工程布局，推進(jìn)數字文化產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、消費品工業(yè)、智慧農業(yè)融合發(fā)展，向金融、物流、教育、體育、電子商務(wù)等現代服務(wù)業(yè)拓展，實(shí)現更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展。
滿(mǎn)足線(xiàn)上文化消費需求
云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝、云拉歌……新冠肺炎疫情期間，大量文化活動(dòng)搬上“云端”。這種看似無(wú)奈的應急之舉，其實(shí)是文化技術(shù)融合的結果，數字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，用豐富優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上內容供給，滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求。
為滿(mǎn)足線(xiàn)上新興文化消費需求，引導推動(dòng)疫情催生的新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，《意見(jiàn)》準確識變、科學(xué)應變、主動(dòng)求變，在危機中育先機、于變局中開(kāi)新局。提出順應商業(yè)變革和消費升級趨勢，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )消費、定制消費、體驗消費、智能消費、互動(dòng)消費等新型消費發(fā)展；提高文化消費便捷程度，推廣電子票、云排隊等網(wǎng)絡(luò )消費新方式，提升數字化預約能力；支持利用數字技術(shù)打造夜間文化和旅游產(chǎn)品，推動(dòng)數字文化融入夜間經(jīng)濟，為夜間經(jīng)濟增光添彩。
有人擔心，數字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，以后就“宅”在家中，線(xiàn)上消費會(huì )不會(huì )沖擊線(xiàn)下體驗？《意見(jiàn)》中的一個(gè)重要理念是推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合，相互補充、相互促進(jìn)、相互轉化，發(fā)揮線(xiàn)上交流互動(dòng)、引客聚客、精準營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢，引導線(xiàn)上用戶(hù)轉化為實(shí)地游覽、線(xiàn)下消費，不斷改造提升傳統業(yè)態(tài)。線(xiàn)上線(xiàn)下融合，擴大優(yōu)質(zhì)數字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費升級，積極融入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)滿(mǎn)足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。
目前，我國網(wǎng)民規模達9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢為數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。數字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡(luò )化、消費個(gè)性化等特點(diǎn)，符合年輕消費者消費習慣，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費習慣的養成，數字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。
促進(jìn)文化數據資源融通融合
信息時(shí)代，數據是重要資源。順應數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展趨勢，《意見(jiàn)》突出“數據驅動(dòng)”，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)。
以數據為要素，構建符合技術(shù)趨勢的產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)文化數據資源融通融合?！兑庖?jiàn)》第二部分“夯實(shí)數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎”中，從內容建設、新基建、數據要素、市場(chǎng)主體、產(chǎn)業(yè)標準等方面，強化產(chǎn)業(yè)基礎能力建設，為高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。
如何促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數字化？《意見(jiàn)》作出部署：對文化資源進(jìn)行數字化轉化和開(kāi)發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數字技術(shù)“活起來(lái)”，將所蘊含的價(jià)值內容與數字技術(shù)的新形式新要素結合好，實(shí)現創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展；支持文化場(chǎng)館、文娛場(chǎng)所、景區景點(diǎn)、街區園區開(kāi)發(fā)數字化產(chǎn)品和服務(wù)，將創(chuàng )作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展；支持文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)新媒體傳播推廣，鼓勵線(xiàn)下文藝資源、文娛模式數字化，創(chuàng )新表現形式，深化文化內涵。鼓勵依托地方特色文化資源，開(kāi)發(fā)具有鮮明區域特點(diǎn)和民族特色的數字文化產(chǎn)品，助力扶貧開(kāi)發(fā)。
構建數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)
近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、音樂(lè )、視頻、創(chuàng )意設計等領(lǐng)域出現一批互聯(lián)網(wǎng)平臺，一頭連著(zhù)生產(chǎn)者，一頭連著(zhù)消費者，形成文化生產(chǎn)消費的新生態(tài)，賦能傳統業(yè)態(tài)轉型升級。以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺閱文集團為例，其擁有810萬(wàn)名創(chuàng )作者，1220萬(wàn)部作品儲備，覆蓋200多種內容品類(lèi)，觸達數億用戶(hù)，成功輸出眾多影視、動(dòng)畫(huà)、游戲的IP改編代表作，既拉動(dòng)就業(yè)又促進(jìn)消費。
為進(jìn)一步發(fā)展平臺經(jīng)濟，《意見(jiàn)》提出，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快傳統線(xiàn)下業(yè)態(tài)數字化改造和轉型升級，培育文化領(lǐng)域垂直電商供應鏈平臺，形成數字經(jīng)濟新實(shí)體。鼓勵各類(lèi)電子商務(wù)平臺開(kāi)發(fā)文化服務(wù)功能和產(chǎn)品、舉辦文化消費活動(dòng)，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數字精品內容創(chuàng )作和新興數字文化資源傳播平臺，支持具備條件的文化企業(yè)平臺化拓展，培育一批具有引領(lǐng)示范效應的平臺企業(yè)。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)與文化文物單位、旅游景區度假區合作，探索流量轉化、體驗付費、服務(wù)運營(yíng)等新模式。
結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢新趨勢，《意見(jiàn)》圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng )新鏈、圍繞創(chuàng )新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng )新鏈精準對接。在第四部分“構建數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，從產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新應用、完善創(chuàng )新服務(wù)、融入區域發(fā)展戰略、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、深化國際合作等方面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數字經(jīng)濟、實(shí)體經(jīng)濟深度融合“賦智”，構建數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
（本報記者 張玉玲）
熱點(diǎn)聚焦