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NEWS CENTER信息來(lái)源：人民日報 添加時(shí)間:2020/12/25 瀏覽次數:20027次
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文化產(chǎn)業(yè)數字化是文化和科技深度融合的集中體現。如何通過(guò)數字化激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )造活力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，從而更好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求，成為重要課題
文化產(chǎn)業(yè)數字化的目標是不斷擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化體驗供給，數字化帶來(lái)的技術(shù)便利和手段升級，歸根結底還是要落實(shí)到內容生產(chǎn)的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng )造創(chuàng )新上
習近平總書(shū)記在長(cháng)沙馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園考察時(shí)指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng )新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途?！蔽幕a(chǎn)業(yè)數字化是文化和科技深度融合的集中體現。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，是黨的十九屆五中全會(huì )提出的具體要求，是“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大任務(wù)。如何通過(guò)數字化，激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )造活力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，從而更好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求，成為重要的課題。
激發(fā)創(chuàng )造活力
催生新型業(yè)態(tài)
文化生產(chǎn)領(lǐng)域的變革總是與科技進(jìn)步息息相關(guān)。歷史上，印刷技術(shù)帶來(lái)圖書(shū)出版、報刊、廣告、新聞等行業(yè)勃興，電信技術(shù)則帶動(dòng)電影、電視、廣播、唱片等業(yè)態(tài)崛起；如今，信息技術(shù)進(jìn)步正給文化生產(chǎn)帶來(lái)又一次重大變革，這就是方興未艾的文化產(chǎn)業(yè)數字化。
目前，文化產(chǎn)業(yè)數字化在兩條道路上齊頭并進(jìn)：一是新產(chǎn)業(yè)的興起，二是傳統產(chǎn)業(yè)的數字化轉型。前者指的是以數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托形成的新型文化，包括網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、短視頻等；后者則是文博業(yè)、圖書(shū)出版、廣播電視電影、演藝等傳統業(yè)態(tài)，借助數字化技術(shù)實(shí)現轉型升級，包括其中涌現的數字博物館、數字出版、數字影視、數字音樂(lè )等。
從文化發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，數字化大大激發(fā)文化創(chuàng )新創(chuàng )造的活力。一方面，數字技術(shù)促進(jìn)文化創(chuàng )作、傳播和接受方式的創(chuàng )新，讓精品內容實(shí)現多元化衍生。以敦煌為例，因地域和氣候等原因，當地只有一半時(shí)間是有效旅游時(shí)間，但通過(guò)借力現代科技，創(chuàng )建數字敦煌網(wǎng)絡(luò )系統，公眾足不出戶(hù)便可以享受到全方位的數字游覽體驗。數字敦煌將敦煌的藝術(shù)和文化魅力在更大的時(shí)空范圍中展示和傳播，甚至在海外也培育了大批消費群體，這就是數字技術(shù)的優(yōu)勢。一些網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品通過(guò)數字技術(shù)挖掘，實(shí)現在影視、動(dòng)漫、出版、聽(tīng)書(shū)等多種業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)。
另一方面，憑借開(kāi)放性、低門(mén)檻和互動(dòng)性?xún)?yōu)勢，數字化技術(shù)縮小數字表達鴻溝，激發(fā)了億萬(wàn)普通民眾的創(chuàng )新創(chuàng )造潛力，為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內容生產(chǎn)聚合廣泛的創(chuàng )作主體。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，數字化有助于延長(cháng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)結構優(yōu)化，形成線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展。高文化含量、高技術(shù)含量和高附加價(jià)值統一的產(chǎn)品，將成為數字化時(shí)代的寵兒。在追求文化和數字技術(shù)高度融合的過(guò)程中，產(chǎn)品形態(tài)日益豐富化，消費日益個(gè)性化，新的商業(yè)模式也將層出不窮。
數字化還為文化產(chǎn)業(yè)轉型提供新動(dòng)能。這其中既有產(chǎn)品和服務(wù)轉型，比如報業(yè)、出版業(yè)正走向數字化；也有業(yè)態(tài)轉型，網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )自制劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝日益豐富文化消費生活；還有發(fā)展方式轉型，集聚發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要特點(diǎn)，隨著(zhù)數字化進(jìn)程的展開(kāi)，文化產(chǎn)業(yè)集聚方式漸漸從企業(yè)集聚、項目集聚發(fā)展到要素和業(yè)態(tài)集聚，互聯(lián)化程度越來(lái)越深。
把握消費需求變化
創(chuàng )新文化產(chǎn)品供給
旺盛的文化消費是文化市場(chǎng)繁榮的反映，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。隨著(zhù)各類(lèi)數字化技術(shù)不斷應用于文化生產(chǎn)，文化消費方式發(fā)生深刻變化；反過(guò)來(lái)，消費作為需求側的驅動(dòng)力，又助推文化產(chǎn)業(yè)數字化不斷完善，催生催熟新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式和新業(yè)態(tài)。
數字內容成為文化消費的重要需求。網(wǎng)絡(luò )文娛市場(chǎng)規模正在超越傳統娛樂(lè )市場(chǎng)，成為文娛市場(chǎng)的主體?！笆濉睍r(shí)期，網(wǎng)絡(luò )自制劇數量已經(jīng)超過(guò)各衛視頻道播放的電視劇數量，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝時(shí)長(cháng)也已趕超各衛視制作的綜藝節目。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)成為文學(xué)創(chuàng )作的生力軍，不僅數量驚人，質(zhì)量也在不斷提升，并成為影視IP的主要來(lái)源。這一切都說(shuō)明，文化消費中數字內容占比越來(lái)越重。
文化消費的互動(dòng)需求和社交屬性凸顯。與傳統文化消費的單向性不同，從時(shí)下流行的彈幕文化可以看出，人們在文化消費過(guò)程中越來(lái)越注重話(huà)題分享和即時(shí)交流?；?dòng)短視頻、互動(dòng)影視劇、互動(dòng)小說(shuō)等文化產(chǎn)品的出現，也反映出消費者參與內容制作的共創(chuàng )式的文化生產(chǎn)和消費形態(tài)。文化消費的社交屬性和社群特征，可以借數字化技術(shù)實(shí)現最大程度的滿(mǎn)足?；ヂ?lián)網(wǎng)文化企業(yè)利用大數據技術(shù)，定位不同偏好的用戶(hù)群體，實(shí)現了文化產(chǎn)品和服務(wù)的精準投放，推動(dòng)文化內容創(chuàng )作向精細化和品質(zhì)化方向發(fā)展，促成供需兩側的良性互動(dòng)。
場(chǎng)景式文化消費需求旺盛，“體驗”成為當前文化消費關(guān)鍵詞。如今，文旅融合過(guò)程中的場(chǎng)景式消費越來(lái)越受關(guān)注。比如，集合了AR導航、360度視覺(jué)效果等功能于一身的APP“一部手機游云南”，將線(xiàn)上游覽與線(xiàn)下游覽結合起來(lái)，推出200條精品線(xiàn)路，其中包括電競文創(chuàng )村、歷史文化主題體驗線(xiàn)路、動(dòng)漫主題扎染國潮服裝等。場(chǎng)景式消費凸顯了消費者希望獲得的不再是一個(gè)孤零零的文化產(chǎn)品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化體驗。人工智能、增強現實(shí)、5G等技術(shù)應用為改善文化體驗提供了可行途徑，甚至把高品質(zhì)的體驗發(fā)展為一種具有高價(jià)值量的消費形態(tài)。近年來(lái)演藝、展覽、網(wǎng)絡(luò )游戲等都在引入沉浸式藝術(shù)，為的就是給觀(guān)眾提供身臨其境的體驗，滿(mǎn)足其文化需求。
加大數字化研發(fā)應用
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
調查顯示，目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現的新趨勢，很多都和數字化技術(shù)息息相關(guān)。如傳統文化通過(guò)科技方式實(shí)現廣泛傳播， 5G發(fā)展為文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多機會(huì )，基于大數據的文化創(chuàng )作正在普及，區塊鏈對于文化版權保護的探索，移動(dòng)支付與知識付費進(jìn)一步激活文化需求，等等?！笆奈濉睍r(shí)期，隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略的實(shí)施，以下幾個(gè)方面將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)。
依托“新基建”，加快文化產(chǎn)業(yè)數字基礎設施建設。比如，建設國家文化大數據服務(wù)和應用體系，對傳統文化內容進(jìn)行采集和標注。再通過(guò)開(kāi)發(fā)數據，形成文化產(chǎn)品。文化大數據體系建設，將有力地推動(dòng)傳統文化資源的創(chuàng )造性轉化和利用。
探索5G、云計算、大數據等數字基礎設施與文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)應用場(chǎng)景。如云游戲的商業(yè)開(kāi)發(fā)。云游戲是一種在云端服務(wù)器上運行、玩家無(wú)需本地安裝的游戲模式。隨著(zhù)5G商用的加速落地，云游戲將成為網(wǎng)絡(luò )游戲轉型升級、提質(zhì)增效的重要途徑。再如，在數字時(shí)代，海量文化產(chǎn)品和低廉的盜版成本，使得版權保護任務(wù)更加艱巨和復雜，如何利用區塊鏈技術(shù)為版權保護提供解決方案，需要我們進(jìn)一步探索。
加速傳統文化產(chǎn)業(yè)的數字化轉型。以影視業(yè)為例，目前中國影視業(yè)工業(yè)化、科技化水平相較國際影視強國還有差距?！笆奈濉睍r(shí)期隨著(zhù)影視工業(yè)化進(jìn)程加速，技術(shù)基礎設施的不斷完善，以及國內科技企業(yè)加大對影視數字軟件的開(kāi)發(fā)力度，可以預計，我國影視業(yè)數字化轉型的步伐將大大加快。
此外，還要加大文化制造領(lǐng)域新設備、新材料的研發(fā)應用。隨著(zhù)VR/AR、裸眼3D、全息投影、交互投影等技術(shù)的發(fā)展，文化體驗裝備正在不斷升級，應用領(lǐng)域不斷拓展。如運用全息投影、投影映射、多媒體設備，打造定制化、沉浸式游覽體驗。
衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能滿(mǎn)足人民文化需求，又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)數字化的目標不是別的，正是不斷擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化體驗供給，滿(mǎn)足和提升人民群眾的精神生活，增強人民群眾的參與感、獲得感和幸福感。數字化帶來(lái)的技術(shù)便利和手段升級，歸根結底還是要落實(shí)到內容生產(chǎn)的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng )造創(chuàng )新上。相信通過(guò)數字化戰略，我國文化產(chǎn)業(yè)將走上一條前景可期的高質(zhì)量發(fā)展之路。
?。ㄗ髡邽橹醒朦h校（國家行政學(xué)院）教授）
制圖：趙偲汝
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