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NEWS CENTER信息來(lái)源：搜狐 添加時(shí)間:2016/09/27 瀏覽次數:6186次
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，盤(pán)點(diǎn)當下各個(gè)細分領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，人們就不難發(fā)現，在人口紅利結束后，各家都開(kāi)始向精細化運營(yíng)的方向來(lái)發(fā)展，而由于很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的是內容和服務(wù)，并不涉及實(shí)物，所以這一精細化的重要一環(huán)就是提供更加優(yōu)質(zhì)的文化內容。
實(shí)際上，這幾年文化內容可謂大熱，IP改編的影視作品如過(guò)江之鯽，很多當年做互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注與IP有關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)及拓展，資本市場(chǎng)也對文化領(lǐng)域傾注了更多的關(guān)注。
從政策層面看，日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《消費品標準和質(zhì)量提升規劃（2016—2020年）》，規劃中提出“文化+中國制造”融合發(fā)展的思路，主張推動(dòng)主要消費品標準由跟隨者向創(chuàng )新者、領(lǐng)跑者轉變。也就是說(shuō)，當消費品開(kāi)始走向成熟，基本沒(méi)有通過(guò)大規模生產(chǎn)繼續提升競爭力的時(shí)候，適時(shí)的可以附加上更多文化要素。這與我們的IP理念很相似，當一個(gè)文化內容發(fā)展為一個(gè)IP后，其實(shí)是可以附著(zhù)在不同產(chǎn)品上的，文化的繁榮背后有著(zhù)制造業(yè)的期待。
從需求層面看，當人均GDP達到一定程度后，文化消費在人們的消費比重中開(kāi)始上升，“互聯(lián)網(wǎng)+文化“可以說(shuō)恰好符合我國正在增長(cháng)的文化消費需求，科技企業(yè)開(kāi)始打文化牌，十分符合市場(chǎng)需求。
說(shuō)到文化的大熱，首先與之結合的并非傳統產(chǎn)業(yè)，還是嗅覺(jué)最靈敏的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在國家力推“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的崛起顯然是順理成章的。這種結合不是被迫的，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的需要，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自身來(lái)看，目前各細分領(lǐng)域正在挖掘自身產(chǎn)品的互動(dòng)性，從而增加用戶(hù)粘性，而文化恰恰能滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展中的多種需求。這次，我們就盤(pán)點(diǎn)一下，已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
合一：文化娛樂(lè )生態(tài)中網(wǎng)紅經(jīng)濟顯露巨大能量
伴隨文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng )新，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的巨大容納跨界屬性，文化娛樂(lè )與互聯(lián)網(wǎng)正呈現愈加強烈和深度的融合，刺激這一行業(yè)進(jìn)一步開(kāi)放發(fā)展，合一集團抓住了這次機遇。
合一最近舉辦了第二屆互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè )開(kāi)放生態(tài)大會(huì )，古永鏘指出：“互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)了文化娛樂(lè )生態(tài)的大爆發(fā)，電商、直播拍賣(mài)、眾籌、內容營(yíng)銷(xiāo)、打賞等適合網(wǎng)生內容的變現模式日趨豐富，文化娛樂(lè )生態(tài)中網(wǎng)紅經(jīng)濟開(kāi)始顯現出巨大能量。優(yōu)酷自頻道中涌現了許多人氣高、變現強、能力出眾的紅金魚(yú)?！?/span>
實(shí)際上，合一也正是想在文化內容方面發(fā)力，數十家自頻道也在合一平臺上提供優(yōu)秀的自制內容，內含豐富的文化底蘊，加上精美的制作，獨特的視角，從而可以把更深沉優(yōu)秀的內容帶個(gè)用戶(hù)。除了陳丹青、梁文道、馬世芳等文化大咖外，未來(lái)崔永元、宋鴻兵、袁騰飛等文化名人都有可能在合一的節目上出現，從而給用戶(hù)帶來(lái)一場(chǎng)文化之旅。
掌閱：提升軟、硬實(shí)力深耕文化領(lǐng)域
掌閱作為數字閱讀平臺，自誕生起就具備互聯(lián)網(wǎng)與文化雙層屬性，可以說(shuō)是擁有濃厚互聯(lián)網(wǎng)基因的文化企業(yè)，也是國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中具備文化屬性的獨角獸。自2008年9月成立以來(lái)，掌閱一直深耕閱讀，圍繞文化領(lǐng)域打造閱讀產(chǎn)品。掌閱iReaderAPP始終在國內閱讀市場(chǎng)中位居第一，硬件電紙書(shū)已經(jīng)完成了迭代升級，iReader Plus獲第三屆中國創(chuàng )意工業(yè)創(chuàng )新獎。
在軟實(shí)力層面，掌閱始終圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，不斷加深與全球出版商的合作，擁有50萬(wàn)冊數字圖書(shū)版權，與此同時(shí)，掌閱還傳承中華傳統文化，打造“掌閱公版”項目，累計下載超過(guò)5000萬(wàn)冊。同時(shí)，掌閱在文化產(chǎn)業(yè)鏈上也有著(zhù)深度的布局，2015年成立掌閱文學(xué)，打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品，同時(shí)深挖具有IP改編價(jià)值的作品，為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節輸送優(yōu)質(zhì)內容。
截止目前，掌閱已經(jīng)累積超過(guò)6億用戶(hù)，每天為2000萬(wàn)讀書(shū)人提供閱讀服務(wù)，在馬來(lái)西亞、新加坡等國，掌閱iReader市場(chǎng)份額也已穩居閱讀應用類(lèi)前列。掌閱科技創(chuàng )始人張凌云近日表示，互聯(lián)網(wǎng)+文化將為掌閱未來(lái)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，掌閱未來(lái)將建設全品類(lèi)、高品質(zhì)的全民閱讀服務(wù)生態(tài)鏈，成為推動(dòng)全民閱讀和文化大發(fā)展大繁榮的重要平臺，把掌閱iReader平臺打造成全球內容提供商最重要的合作伙伴，全球中文創(chuàng )作、分發(fā)、閱讀和傳播的第一平臺。
網(wǎng)易云音樂(lè )：“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè )”玩轉交互體驗
近幾年國內幾大音樂(lè )平臺開(kāi)始重新洗牌，爭奪布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè )領(lǐng)域競爭十分激烈。網(wǎng)易云音樂(lè )憑借“有范兒”的視聽(tīng)體驗，成為一匹“黑馬”。
有研究報告顯示，上線(xiàn)不足三年，網(wǎng)易云音樂(lè )已經(jīng)與QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )等一同躋身于2015年中國數字音樂(lè )市場(chǎng)領(lǐng)先者陣營(yíng)，成為當之無(wú)愧的“后起之秀”。
網(wǎng)易云音樂(lè )極為重視交互體驗，在音樂(lè )基礎上加入社交屬性，歌詞分享、歌單共享、音樂(lè )評論等多種功能成為網(wǎng)易云音樂(lè )的標志性功能。此外，在內容豐富與個(gè)性化方面，網(wǎng)易云音樂(lè )通過(guò)大數據和人工智能技術(shù)，為用戶(hù)精準推薦歌曲，甚至預測未來(lái)音樂(lè )流行趨勢，先于市場(chǎng)一步挖掘具有潛力的獨立歌手，也給用戶(hù)帶來(lái)不一樣的音樂(lè )體驗。
緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè )”的發(fā)展趨勢，網(wǎng)易云音樂(lè )還預見(jiàn)性地布局“主播電臺”功能領(lǐng)域，將其與“歌單”同列產(chǎn)品一級菜單，滿(mǎn)足重度音樂(lè )用戶(hù)對音樂(lè )和主播電臺兩種訴求的結合，這意味著(zhù)網(wǎng)易云音樂(lè )已不只是一個(gè)“聽(tīng)歌的”，而是一個(gè)交互性極強的文化產(chǎn)品。
今日頭條：深挖數據智能推薦
如果你曾經(jīng)瀏覽過(guò)一篇談?wù)摗段⑽⒁恍軆A城》的頭條文章，那么在你的推薦頁(yè)中，很可能就會(huì )收獲最新關(guān)于它的文章。這種智能推送，源于今日頭條獨特的算法。通過(guò)社交和用戶(hù)行為分析、自然語(yǔ)言處理和圖像識別技術(shù)、基于機器學(xué)習的推薦引擎和實(shí)時(shí)海量數據處理構架，能在用戶(hù)登錄5秒內通過(guò)算法解讀使用者的興趣“DNA”，越用越懂用戶(hù)，從而為用戶(hù)推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，精準定位人群進(jìn)行傳播。
今日頭條有著(zhù)濃厚的“互聯(lián)網(wǎng)+”基因，截至2016年8月，今日頭條累計激活用戶(hù)數已達5.3億，隨著(zhù)體量的增大，頭條已不單單是一個(gè)信息的平臺，更是個(gè)文化內容創(chuàng )作平臺。在9月20日今日頭條的發(fā)布會(huì )中，今日頭條CEO張一鳴表示將投入短視頻領(lǐng)域，“在未來(lái)12個(gè)月，今日頭條至少投入10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創(chuàng )作者，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )短視頻至少10萬(wàn)次加權推薦?！卑凑談?chuàng )始人張一鳴的規劃，未來(lái)幾年，今日頭條將產(chǎn)生更多種類(lèi)的信息，不僅是文字，可能是圖片、短視頻，在更多場(chǎng)景下給用戶(hù)更好的推薦。
通過(guò)對上述互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的盤(pán)點(diǎn)，不難發(fā)現，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”不但能為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)諸多紅利，同時(shí)也能為整個(gè)行業(yè)內注入新活力，擁有文化基因互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在當下的多種融合產(chǎn)業(yè)鏈中，將表現出旺盛的生命力。這股生命力既來(lái)自于不斷成長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，也來(lái)自于海量包含創(chuàng )意和內涵的文化內容創(chuàng )作者。在這種態(tài)勢下，更具商業(yè)價(jià)值的文化內容和文化企業(yè)將應運而生。
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